手心里,已经全是冷汗。
与林宗介的这通电话,不过短短几分钟。
却像打了一场耗尽心力的仗。
办公室里依旧安静。
小张和小李正埋头在电脑前,疯狂地搜集着资料。
他们用行动,表达了对我的支持。
这让我心里,感到一丝暖意。
一个团队,最怕的不是遇到困难,而是人心涣散。
现在,我们有了一个共同的敌人,和一个明确的目标。
战斗,才刚刚开始。
我把注意力,重新放回到电脑屏幕上。
林宗介给了我三十分钟。
这三十分钟,我不能只用来“请教”。
我要让他看到我的价值。
看到我与高雅的不同之处。
我要在他面前,证明我不是另一个绣花枕头。
一下午的时间,我把自己关在了会议室里。
我将小张和小李找来的所有资料,全部打印出来,铺满了整张会议桌。
市场报告,销售数据,用户访谈,社交媒体舆情分析……
海量的信息,像水一样向我涌来。
我像一块海绵,疯狂地吸收着关于瑞格集团的一切。
我发现,瑞格集团面临的问题,比我想象的更复杂。
作为一个拥有百年历史的奢侈品品牌,它的品牌形象已经严重老化。
在年轻消费者眼中,瑞格是“妈妈辈”才会用的东西。
昂贵,经典,但无趣。
品牌方意识到了危机,所以才想做“年轻化”的转型。
但他们的动作,却充满了矛盾和犹豫。
一方面,他们希望拥抱年轻人,推出更流的设计,做更接地气的营销。
另一方面,他们又害怕失去品牌原有的高端调性,害怕变得廉价和大众。
这种既要又要的心态,导致他们所有的尝试,都显得束手束脚,不伦不类。
高雅的方案,错就错在,她只看到了品牌方想要“高端”的那一面。
她用一种更虚无,更缥缈的“高端”,去迎合客户的焦虑。
结果,自然是画虎不成反类犬。
而我,必须找到一条能平衡“经典”与“流”的路径。
让品牌在保持格调的同时,又能与年轻人产生真正的共鸣。
这很难。
但我喜欢挑战。
临近下班的时候,我终于从成堆的资料里,找到了一个突破口。
我发现,瑞格集团的创始人,在创业初期,曾经是一位先锋艺术家。
他早期的很多设计,都充满了叛逆和前卫的精神。
只是后来,为了迎合主流市场,品牌才逐渐变得保守和经典。
品牌的基因里,其实是有“酷”和“先锋”的因子的。
只是被遗忘了。
我的任务,就是重新唤醒它。
我的脑海中,一个初步的方案框架,开始慢慢成型。
第二天下午两点半,我准时出现在瑞格集团的楼下。
这是一栋坐落在市中心繁华地段的写字楼,设计得像一个巨大的水晶盒子。
我整理了一下身上的职业套装,深吸一口气,走了进去。
林宗介的办公室在顶层,视野极好。
巨大的落地窗外,是整座城市的风景。
办公室的装修风格,和他的人一样,简洁,凌厉,充满质感。
他正坐在一张宽大的黑檀木办公桌后,审阅着文件。