吕鱼照旧卯时就起，推开王老板杂货铺那扇吱呀作响的木门，将货架上的洋火、洋油、针头线脑擦得锃亮。他是个穿越者，一场意外让他从霓虹闪烁的现代跌进这兵荒马乱的年代，无亲无故，这间丈许见方的杂货铺，便是他唯一的安身立命之所。
王老板是个头发花白的老头，脸上的皱纹刻满了岁月的痕迹，待他亲厚得像亲孙子。两人一个掌柜一个伙计，守着铺子，守着巷子里的烟火气，日子过得平淡又安稳。
变故是从一个月前开始的。胡同口新开了一家“福兴杂货铺”，掌柜是个尖嘴猴腮的中年男人，姓黄，听说在城里有亲戚，路子野。福兴铺子一开张，就扯出了“薄利多销”的幌子，洋火比王老班的铺子便宜一个铜板，红糖也足斤足两还搭送一小撮姜丝。
这一下，老主顾们便有些动摇了。张婶来扯布时，犹豫着说：“黄掌柜的布，看着比你家的鲜亮些，还便宜半分。”李大爷换洋油时，也念叨：“福兴铺的洋油，说是进口的，烧起来没黑烟。”
吕鱼心里着急，嘴上却没说什么，只是更加用心地招呼客人。有人来买东西，他总会多搭一根缝衣针；孩子来买糖，他会偷偷多塞一颗。王老班却像是没察觉似的，依旧每日坐在门口抽着烟袋，哼着不成调的小曲。
这天晌午，日头正毒，铺子里没什么人。黄掌柜忽然晃了进来，手里把玩着两个铜板，皮笑肉不笑地说：“老王头，你这铺子开了这么些年，也该歇歇了。不如盘给我，我给你个好价钱，保你后半辈子不愁吃穿。”
王老板抬了抬眼皮，慢悠悠地抽了一口烟，吐出烟圈：“我这铺子，是我爹传下来的，不卖。”
黄掌柜脸色一沉，语气也冷了下来：“不卖？你看看现在还有几个人来你这？再过些日子，怕是连房租都交不起了！”说完，他瞥了一眼吕鱼，冷哼一声，转身走了。
吕鱼攥紧了拳头，气得脸都红了：“东家，他这是明摆着欺负人！”
王老板却笑了笑，拍了拍他的肩膀：“别急，做生意，讲究的是良心。”
吕鱼愣了愣，没明白王老板的意思。但他转念一想，自己来自现代，有的是办法。他想起现代超市里的促销手段，便跟王老板提议：“东家，我们可以搞个‘买赠’，买一斤糙米送一把咸菜，买两匹粗布送一个顶针箍。另外，我们的货都是实打实的，洋火划得着，红糖不掺沙子，咱可以让街坊们当场验货。”
王老板眼睛一亮，连连点头：“你这主意好！就按你说的办。”
第二天一早，吕鱼便在铺子门口贴了一张红纸，上面写着买赠的规矩。他又搬来一张桌子，把糙米、红糖、洋油都摆了出来，街坊们来买东西，他就当场划一根洋火，让他们看火焰旺不旺；捏一点红糖，让他们尝甜不甜。
黄掌柜见状，也跟着学，搞起了买赠。可他的洋火划两下就灭，红糖里掺了沙子，尝起来发苦。街坊们试过一次，便再也不去了。
有一回，张婶买了福兴铺的洋油，回去点上，黑烟滚滚，把墙都熏黑了。她气冲冲地来找黄掌柜理论，黄掌柜却耍赖不认账。张婶气得够呛，转头就来王老板的铺子，红着脸道歉：“还是你家的货实在，我以后再也不贪小便宜了。”
日子一天天过去，福兴铺的生意越来越冷清。黄掌柜看着王老板的铺子又恢复了往日的热闹，急得团团转，却也没什么办法。
这天傍晚，黄掌柜悄悄把吕鱼拉到胡同口，塞给他一个油纸包，里面是几块银元。“小兄弟，你帮我说说情，让老王头把铺子盘给我。”黄掌柜低声说，“这些钱，你拿着。”
吕鱼把银元推了回去，冷冷地说：“我们东家说了，铺子不卖。做生意，靠的是良心，不是歪门邪道。”
黄掌冷哼一声走了，并且说到“我们走着瞧”。
夕阳西下，槐树叶的影子拉得老长。吕鱼和王老板坐在铺子门口，分吃着一块驴打滚。晚风拂过，带着槐花香，吕鱼看着巷子里来来往往的街坊，心里暖暖的。
他想起现代的商场，想起那些尔虞我诈的竞争，再看看眼前的小铺子，忽然觉得，这岁月温澜里，最珍贵的，莫过于一份踏实的良心。
王老板看着他，笑了笑：“小鱼，你这孩子，是块做生意的料。”
吕鱼咧嘴一笑，攥紧了手里的铜板。